Examinando por Autor "Zavala Jara, Cristina Alejandra"

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    Análisis de las estrategias de promoción en el marketing femenino utilizados por la Empresa Office Hunter
    (Universidad de Valparaíso, 2014) Zavala Jara, Cristina Alejandra
    No hay duda de que hombres y mujeres actúan diferente ante los estímulos del marketing, no obstante, la mayoría de las marcas operan sin hacer diferencias entre los géneros, elaborando campañas excluyentes que no logran captar completamente la atención de todos los consumidores. Con respecto a este punto, es importante resaltar la importancia que han ido adquiriendo poco a poco las mujeres en el mundo actual, importancia que se ve reflejada en términos de ingreso y su participación en el mercado laboral, convirtiéndose rápidamente en el grupo de consumidores más importante del planeta; con esta premisa en mente es vital para las empresas identificar el comportamiento de compra de ellas, es decir, determinar cuáles son sus prioridades, actitudes y preferencias, incluyendo por supuesto, la relación que existe entre sus compras y sus finanzas. Esta memoria analiza los mecanismos de comunicación que se utilizan en el marketing moderno orientado a la promoción de productos dirigidos hacia las mujeres en la empresa Office Hunter. Presentando en el poco explorado tema del marketing de género o marketing orientado hacia la mujer, analizando los factores claves que se deben incluir en las principales estrategias de promoción dirigida a la mujer. Basados en recopilación de información mediante focus groups y encuesta de la experiencia del personal de la empresa en la integración del segmento femenino en la comunicación, promoción y marketing de la empresa.