Tagle Orellana, GastónGonzález Vásquez, Diego2026-05-262026-05-262009https://repositoriobibliotecas.uv.cl/handle/uvscl/17369Las ciudades continuamente se encuentran compitiendo por obtener recursos para mejorar los niveles de desarrollo que estas puedan alcanzar. Cada día es más difícil conseguirlo y se necesitan nuevas herramientas para poder gestionar de mejor manera los recursos propios de cada ciudad, mejorar la forma en que estas atraen nuevos recursos mediante la inversión, el turismo y el progreso habitacional. El place marketing es una herramienta que permite que esto se haga de manera ordenada y efectiva. Entrega las directrices necesarias para que la planificación en pro del desarrollo comunal sea pensada en base a las características que cada ciudad tiene, potenciándolas mediante el fortalecimiento y promoción de las mismas, lo cual permite que se generen atractivos que llaman a la inversión. Villa Alemana es una comuna que tiene miras hacia el desarrollo de sus potencialidades, entregando una imagen nueva y fresca a la comuna, utilizando sus características principales como fortalezas y mirando las debilidades como oportunidades. Pero, ¿se están realizando estas actividades basadas en una herramienta de gestión o son solo procesos separados que van avanzando de manera asistencial?esAtribución-NoComercial-CompartirIgual 3.0 Chile (CC BY-NC-SA 3.0 CL)DESARROLLO DE LA COMUNIDADCOMERCIALIZACIONVILLA ALEMANATesis