Burgos Gajardo, PatriciaDonaire Ríos, Constanza2025-11-172025-11-172022https://repositoriobibliotecas.uv.cl/handle/uvscl/16627Desde Rod Stewart en el Estadio Nacional en 1989, la industria de la música en vivo se ha abierto camino en el país y ha encontrado un nicho que hasta hoy beneficia a la sociedad chilena, no sólo en lo económico, sino también en lo social y emocional. Desde 2012 el k-pop ha formado parte de la oferta de música en vivo en territorio nacional, congregando cada vez más asistentes y logrando satisfacer las necesidades de una comunidad paulatinamente; sin embargo, dada la crisis sanitaria del Covid-19 que afectó la industria de la música en vivo, la oferta de k-pop se desplomó con gran rapidez y en 2022, se han agendado solo algunos conciertos en el país, debido a la falta de empresas dedicadas a la temática. El presente trabajo da cuenta de la influencia de la cultura surcoreana en Chile, en especial el k-pop, música capaz de movilizar, no solo grandes cantidades de dinero, sino también personas y comunidades. El plan de negocios Rookie House Prod., se desarrolla bajo una estructura enfocada en la comprensión de la influencia del k-pop en Chile, a través del análisis de entorno pertinente a la temática que define el mercado objetivo y un mix comercial estratégico que impulsa la propuesta. Y tiene por objetivo, no solo diseñar y producir eventos musicales, que beneficiarían a la industria, en lo económico y cultural, sino también darle valor a la comunidad fan del k-pop en Chile, y reconocer y satisfacer una necesidad que hoy no está del todo cubierta. Dada la construcción del plan de negocios, la empresa aquí definida muestra una proyección futura positiva que no solo generará ganancias, sino que podría convertirse en una productora activa e importante dentro de la comunidad de seguidores del pop coreano, además aportar actividad indirecta en otros rubros.esAtribución-NoComercial-CompartirIgual 3.0 Chile (CC BY-NC-SA 3.0 CL)MUSICA POPULAR COREANACOMUNIDADTDPRE