Donoso Cisternas, SergioIbaceta Morgan, Carolina2022-12-052022-12-052013-09IBACETA, C. (2013). Diseño interactivo de mobiliario personalizable para ambientación de espacios minimalistas. Tesis. Universidad de Valparaíso.00178947http://repositoriobibliotecas.uv.cl/handle/uvscl/7819El presente proyecto, está enfocado en establecer las bases comunicacionales de una microempresa de carácter familiar, dedicada a la elaboración de muebles de madera, ubicada en la ciudad de Villa Alemana, región de Valparaíso. Esta, como muchas otras, forma parte del 90% aproximado de pequeños productores de mobiliario, basadas en un sistema de producción artesanal, teniendo un contacto directo y cercano con el cliente final. Particularmente, esta microempresa no posee una definición de sus objetivos, ni de una identificación de su imagen corporativa, por lo que su reconocimiento en el mercado es precario. Si bien, el área de mayor desarrollo de esta, es el equipamiento de casas en pequeñas construcciones (closets, vanitorios, puertas, ventanas, entre otros), se hace necesario diversificar la oferta, con el fin de no depender solo de un comprador o mercado. De acuerdo a lo anterior, es que este proyecto apunta al posicionamiento de esta microempresa, a través de una Estrategia de Comunicación, la cual posee como base el modelo de negocio B2C, mediante la diversificación del canal de comercialización, creando una Interfaz Web como soporte operativo y comunicacional, que permita establecer una relación empática con el consumidor y hacerlo partícipe en la configuración del mobiliario, bajo una visión sistémica del mismo. Es decir que este se exhibe de manera tal, que conforma una parte integral del espacio hogar, generando a través de sus cualidades estéticas y del valor en uso que se le otorga, ambientes de deseo para el target definido previamente. Además, el mobiliario propuesto, constituye también una variación en la tipología de productos que esta microempresa fabrica. Estos serán diseñados y fabricados en base a series cortas de producción, sin una configuración final del mismo, es decir que es el cliente el que seleccionará y/o modificará las terminaciones y acabados del producto, a través de la plataforma virtual mencionada anteriormente. Por otra parte, el público objetivo definido para este proyecto, lo conforman principalmente jóvenes profesionales pertenecientes al grupo socioeconómico C1 y C2, los que poseen características distinguibles, de acuerdo a estilos de vida, gustos, actividades, preferencias de consumo, etc. Estos poseen las facultades tanto económicas, cognitivas y experienciales, para adquirir productos a través de Internet, ya que poseen un estrecho vínculo con este tipo de comercialización, lo que juega a favor en el planteamiento del proyecto, y en la forma que se espera ofrecer el producto en el mercado.esSISTEMA DE MOBILIARIOCOMERCIALIZACIÓN VIRTUALMICROEMPRESA, MERCADO REGIONALTesis