Pereira Navarro, ClaudioCampos Miño, Jimena2021-12-202021-12-202014CAMPOS, J. (2014). La fábrica detrás de la magia. Las estrategias de marketing de la industria cinematográfica en la saga Harry Potter. Tesis. Universidad de Valparaíso.http://repositoriobibliotecas.uv.cl/handle/uvscl/3057En la actualidad el uso que el cine da a las estrategias de mercadeo, define más elementos de lo que en un momento se creyeron posibles. Iniciando con el hecho de que le cine es un acto comercializable cuyo nacimiento como bien relata la cultura popular no se debe a una causa artística, sino que a investigaciones científicas que llevaron a lo que actualmente conocemos. A pesar de su parto científico, quien vio un gran potencial en el fueron los inversores que apostaron a este nuevo lenguaje no tan solo dinero, tiempo y trabajo sino que también ingenio, es por esto que debemos preguntarnos ¿qué es lo que ha generado ese cambio en el cine? ¿Es el cine el que ha cambiado radicalmente? O su relación con nosotros, con nuestra postura como espectadores el que veamos ahora el cine como algo distinto a cuando inició. Harry Potter es una saga de ocho películas la cual representa con exactitud lo que podemos llamar nuevo cine, abarrotado de efectos especiales, merchandising infinito, seguidores que para cubrir la demanda ellos mismo son quienes producen y publicitan la saga, medios de comunicación masivos que alimentan la vigencia de esta a toda costa, al igual como lo hace la industria. Es por esto que es el elemento perfecto a analizar, y más considerando esta relación que existe entre el espectador y la obra. Es este nuevo espectador quien define las nuevas formas de consumo, es el espectador quien genera esta relación de dependencia hacia el merchandising.esRELACIÓN MARKETING/OBRAPRODUCCIÓN CINEMATOGRÁFICA/MERCHANDISINGNUEVO ESPECTADOR/CONSUMIDORTesis