Del Real Fernández, GloriaGoich Marcotti, Vinka FabiolaOlivero Belmar, Stephanie Valeria2021-10-252021-10-252010Goich Marcotti, V. & Olivero Belmar, S. (2010). Eficacia de la publicidad comparativa en la televisión chilena. Universidad de Valparaíso, Viña del Marhttp://repositoriobibliotecas.uv.cl/handle/uvscl/2469Hoy en día la publicidad es unos de los pilares fundamentales presentes en una empresa, invirtiendo grandes sumas de dinero en ésta, dando en algunos casos muy buenos resultados; para sobresalir y destacar en el mercado muchos se han atrevido a iniciar un tipo de publicidad que ha sido controversial, se refiere a la comparativa, ya que puede jugar muchas veces con la imagen de la competencia, y pasar a llevar también las normas y éticas estipuladas. Si se lleva este tipo de publicidad a la televisión, que es el medio de mayor difusión, esta situación se magnifica considerablemente, ya que es el único medio que permite visualizar una idea publicitaria en todo su esplendor. Es por esto, que en este trabajo se quiere mostrar qué es la publicidad, sus ventajas y desventajas de realizarlas en televisión, indagar aún más en el tema, y saber qué tan eficaz puede ser la publicidad comparativa, sus diferencias, con los otros tipos de publicidades existentes, y saber en definitiva si a los consumidores les influye este tipo de publicidad en su decisión de compra, llegando a responder todas estas preguntas y otras mediante estudios e investigación.esPUBLICIDAD POR TELEVISION -- CHILETesis