Olivares Olivares, MiguelRodríguez Tabilo, Pamela2022-08-232022-08-232015-03RODRÍGUEZ, P. (2015). Jeca, marca y diseño de autor: vestuario masculino urbano casual. Tesis. Universidad de Valparaíso.00301476http://repositoriobibliotecas.uv.cl/handle/uvscl/4945El proyecto nació como una oportunidad que venía respaldada por una observación que se convierte en necesidad, los hombres buscan alternativas de vestuario, pero no encuentran, al menos en la V región. Así nace la idea de hacer JECA, una marca de vestuario para adulto joven, que siendo un proyecto bien planteado tiene un alto potencial de negocio. El usuario busca diferenciarse, cada vez le toma más importancia a su imagen personal y vestuario con detalles que dejan ver rastros de atrevimiento. En el proceso de creación y formulación del proyecto, se entiende el vestuario como eje comunicacional y como el hecho de potenciarlo habla más de una persona, se analizó el terreno de un nicho masculino, jóvenes con actitud y sus preferencias de compra, vestuario y hobbies para crear el imaginario y llegar de mejor forma a él, sin olvidar la competencia que es escasa, pero que por esa misma razón no puede ser obviada. La formulación de este proyecto mira hacia un futuro, donde la marca JECA, sea un negocio sustentable en el tiempo y tome importancia a nivel de vestuario independiente en el país, potenciado por estrategias de diseño e instituciones que incrementan el emprendimiento.esPROPUESTA MERCADO INDEPENDIENTEVESTUARIO JOVEN CHILENOMANUFACTURA A MANOTesis