Burgos Gajardo, PatriciaOrellana Valenzuela, Sebastián2025-12-012025-12-012025https://repositoriobibliotecas.uv.cl/handle/uvscl/16756El presente manuscrito analiza el fenómeno de los influenciadores de viajes y los programas audiovisuales de turismo como impulsores de esta actividad en el panorama actual. El estudio proporciona una comprensión holística sobre el impacto de estas figuras mediáticas contemporáneas en la configuración de tendencias de viaje y su incidencia en la elección de destinos por parte de la población en Chile. Motivado por la escasez de información que examine lo relatado en el contexto chileno, el trabajo aborda la necesidad de entender su potencial para, por ejemplo, aprovecharlo en promover regiones y/o fortalecer economías locales. Para su abordaje, se lleva a cabo una investigación mixta con un alcance exploratorio-descriptivo, basada en una revisión bibliográfica de literatura reciente sobre el tema, y complementada con instrumentos cuantitativos y cualitativos de recolección de datos puntuales, específicamente una encuesta de percepción y entrevistas semiestructuradas. Así, se llega a la conclusión de que los llamados influencers digitales y los programas turísticos sí ejercen un notable poder, tanto en términos inspiracionales como decisivos para el viaje. Destacan la autenticidad de las experiencias compartidas y la información pragmática como factores clave que motivan a los viajeros. La naturaleza de su alcance es dual, con beneficios como el posicionamiento de lugares no tradicionales, el fomento del turismo interior y el estímulo económico local, pero también con riesgos como la gentrificación y la desilusión por expectativas no cumplidas. Finalmente, las colaboraciones con estos actores de los medios digitales o televisivos emergen como enfoques viables para diversificar la oferta turística, siempre que se basen en una práctica ética y una gestión estratégica del recurso. Estas propuestas, derivadas de los hallazgos, sugieren una nueva forma de marketing del turismo en Chile, sostenible en el tiempo y aprovechando las oportunidades que ofrece la era digital.esAtribución-NoComercial-CompartirIgual 3.0 Chile (CC BY-NC-SA 3.0 CL)MARKETING DIGITALMEDIOS DE COMUNICACIONPROGRAMAS TURISTICOSTDPRE