Diagnóstico de posicionamiento de la marca Chile y sus competidores directos de Polonia. : sugerencias para líneas de acción
Date
2017
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Tesis
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Publisher
Universidad de Valparaíso
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Facultad de Ciencias Economicas y Administrativas
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Escuela de Ingenieria Comercial
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Ingeniero comercial
Abstract
Ante la detección de una
oportunidad de crecimiento para los
productos alimenticios chilenos en
el mercado polaco, la memoria se
propone sentar las bases para el
aumento del conocimiento de la
marca Chile.
Para ello, facilita los conceptos
fundamentales por medio de los
que analiza el mercado, los
competidores directos, las
estrategias chilenas vigentes en
Polonia, las condiciones de
posicionamiento actual y al
consumidor polaco, para
posteriormente re fundar las bases
de la estrategia de posicionamiento
de la marca Chile con tal de
incrementar la participación del
mercado y captar nuevos clientes a
través del branding y de la
comunicación.
Description
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Keywords
COMERCIALIZACION, PUBLICIDAD, PRODUCTOS DE MARCA