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Marketing experiencial. Estímulos de compra desde los sentidos
Fecha
2015
Autores
Profesor Guía
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Tesis
ORCID Autor
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Editor
Universidad de Valparaíso
Ubicación
ISBN
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Facultad
Facultad de Ciencias Economicas y Administrativas
Departamento o Escuela
Escuela de Ingenieria Comercial
Determinador
Recolector
Especie
Nota general
Opta al Título de Ingeniero Comercial
Resumen
Trabajo investigativo, de metodología analítica descriptiva, enfocado en tres puntos:
Primero, la tendencia del marketing hacia comprender el comportamiento de compra guiado por la capacidad sensorial del consumidor, como base para crear estrategias de marketing experiencial.
Segundo, profundizar en cómo ciertos factores sensoriales, en el ambiente físico, inciden en la corporalidad del consumidor y motivan una decisión de compra que responde a un proceso más sensorial que racional, en el punto de ventas.
Finalmente se analizan casos de empresas que han aplicado estrategias de marketing experiencial en el mercado.
Descripción
Lugar de Publicación
Auspiciador
Palabras clave
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR, ESTIMULO SENSORIAL, MARKETING -- EXPERIENCIA SENSORIAL