Estrategias de trade marketing para optimizar resultados : caso Farmacias Cruz Verde
Date
2013
Profesor Guía
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Universidad de Valparaíso
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Facultad
Facultad de Ciencias Economicas y Administrativas
Departamento o Escuela
Escuela de Ingenieria Comercial
Determinador
Recolector
Especie
Nota general
Opta al Título de Ingeniero Comercial
Abstract
El presente trabajo de titulación explica varios temas relacionados con el Trade Marketing, revisando su estructura básica basada en estudios anteriores y aplicados a un caso práctico. No obstante, al ser una disciplina emergente, implicará que exista poca claridad sobre su correcta implementación en la industria del consumo masivo. Por lo tanto, se analiza la implementación del Trade Marketing en Farmacias Cruz Verde, repasando su cuerpo estratégico, desarrollo y medición del desempeño del trabajo desde una perspectiva cualitativa y cuantitativa, develando los resultados que el área aporta a la empresa.
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Auspiciador
Keywords
FARMACIAS CRUZ VERDE S.A, FARMACIAS -- MARKETING, FARMACIAS -- MERCHANDICING