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Evaluación de la marca "Viña Cuidad Bella"
Fecha
2011
Autores
Profesor Guía
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Tesis
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Editor
Universidad de Valparaíso
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Departamento o Escuela
Escuela de Ingenieria Comercial
Determinador
Recolector
Especie
Nota general
Resumen
Para poder evaluar la marca ciudad “Viña Ciudad Bella”, correspondiente a la ciudad de Viña del Mar. Se abordó en el marco teórico todo lo que se entiende por marca, se profundizó ¿qué es el valor intangible de marcas?, la importancia de estos y los objetivos correspondientes.
Luego se estableció el método de evaluación seleccionado para la evaluación del estudio. Y a continuación se establecieron los atributos emocionales así como funcionales, que permitieron detectar el comportamiento del público objetivo al visitar la ciudad de Viña del Mar, como destino turístico.
Descripción
Lugar de Publicación
Auspiciador
Palabras clave
VIÑA DEL MAR -- IMAGEN DE MARCA, CIUDADES -- IMAGEN DE MARCA, CIUDADES -- MARKETING