Estrategia de marketing aplicada a COANIQUEM, Corporación de Ayuda al Niño Quemado, en la Quinta Región
Fecha
2009
Profesor Guía
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Universidad de Valparaíso
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Departamento o Escuela
Escuela de Negocios Internacionales.
Determinador
Recolector
Especie
Nota general
Resumen
En la oficina Viña del Mar de COANIQUEM se ha detectado un problema grave respecto a la captación de fondos, por lo que se hizo necesario un estudio exhaustivo para encontrar la raíz de esta situación. Complementando la información del estudio con los conocimientos del equipo investigador se logra entregar un plan de acción para solucionar los problemas existentes en esta oficina. En la actualidad el mercado de la beneficencia ha tenido una sobreoferta por parte de la gran cantidad de instituciones existentes, esto complementado con la fuerza publicitaria que tienen algunas de éstas, han generado una saturación entre los consumidores. COANIQUEM se ha visto afectado por todos esta situación, y no ha dado a conocer una oferta clara y directa como lo hacen algunos de los competidores más fuertes, y tampoco ha integrado sistemas indirectos de participación como lo hacen otros competidores más pequeños que tienen una menor fuerza publicitaria. En consecuencia COANIQUEM se ha visto sobrepasado por los bruscos cambios que ha tenido el mercado en el que se encuentra inserto. Para llegar a la raíz de la problemática de COANIQUEM se realiza un estudio el cual entrega la situación real de la institución en el mercado, según los propios demandantes de éste en particular, obteniendo así información crucial que da indicios claro para entregar una solución al problema que hoy aqueja a la COANIQUEM Viña del Mar.
Descripción
Lugar de Publicación
Auspiciador
Palabras clave
COANIQUEM, POSICIONAMIENTO (PUBLICIDAD), BENCHMARKING - CHILE, RESPONSABILIDAD SOCIAL DE LOS NEGOCIOS, PRACTICA PROFESIONAL