Reposicionamiento del vino chileno en el mercado de Estados Unidos.
Fecha
2014
Autores
Profesor Guía
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Universidad de Valparaíso
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Departamento o Escuela
Escuela de Ingenieria en Negocios Internacionales
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Nota general
Resumen
Este estudio busca comprender como la industria vitivinícola de Chile a través del trabajo desarrollado por Wines of Chile espera fortalecer la imagen y reconocimiento de los vinos Chilenos en el mercado de Estados Unidos, incrementando el valor de marca Wines of Chile y elevando el precio promedio de ventas, considerando la imagen y posición actual de los vinos chilenos en Estados Unidos, las características de este mercado y las oportunidades que este mismo presenta. De forma tal de conseguir un reposicionamiento en uno de los principales mercados para el vino chileno y así contribuir al logro de constituirse al 2020 como el productor numero 1 de vinos Premium sustentables y diversos del nuevo mundo, alcanzando exportaciones de vino embotellado por US$ 3000 millones y así terminar con los problemas de rentabilidad que aquejan a la industria desde 2009.
Con este fin, a lo largo de este estudio se responderán interrogantes como ¿Cuál es la posición que tienen los vinos chilenos para los consumidores de este mercado en comparación a los competidores? , ¿Cuáles son las estrategias que chile utilizara en busca de un reposicionamiento en la imagen de categoría vinos en el mercado de Estados Unidos?, ¿Están estas estrategias alineadas las oportunidades y exigencias que ofrece el mercado de Estados unidos?, ¿Se han visto cambios en la percepción del vino chileno por parte del consumidor de estados Unidos?
Descripción
Lugar de Publicación
Auspiciador
Palabras clave
BASF, INDUSTRIA DEL VINO - CHILE, VINO - COMERCIALIZACION, POSICIONAMIENTO (PUBLICIDAD), PRACTICA PROFESIONAL