Análisis de las estrategias de promoción en el marketing femenino utilizados por la Empresa Office Hunter
Fecha
2014
Autores
Profesor Guía
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Tesis
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Editor
Universidad de Valparaíso
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Facultad
Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas
Departamento o Escuela
Escuela de Ingenieria en Negocios Internacionales
Determinador
Recolector
Especie
Nota general
Título Profesional de Administrador de Negocios Internacionales
Grado de Licenciado en Negocios Internacionales
Grado de Licenciado en Negocios Internacionales
Resumen
No hay duda de que hombres y mujeres actúan diferente ante los estímulos del marketing, no obstante, la mayoría de las marcas operan sin hacer diferencias entre los géneros, elaborando campañas excluyentes que no logran captar completamente la atención de todos los consumidores. Con respecto a este punto, es importante resaltar la importancia que han ido adquiriendo poco a poco las mujeres en el mundo actual, importancia que se ve reflejada en términos de ingreso y su participación en el mercado laboral, convirtiéndose rápidamente en el grupo de consumidores más importante del planeta; con esta premisa en mente es vital para las empresas identificar el comportamiento de compra de ellas, es decir, determinar cuáles son sus prioridades, actitudes y preferencias, incluyendo por supuesto, la relación que existe entre sus compras y sus finanzas.
Esta memoria analiza los mecanismos de comunicación que se utilizan en el marketing moderno orientado a la promoción de productos dirigidos hacia las mujeres en la empresa Office Hunter. Presentando en el poco explorado tema del marketing de género o marketing orientado hacia la mujer, analizando los factores claves que se deben incluir en las principales estrategias de promoción dirigida a la mujer. Basados en recopilación de información mediante focus groups y encuesta de la experiencia del personal de la empresa en la integración del segmento femenino en la comunicación, promoción y marketing de la empresa.
Descripción
Lugar de Publicación
Auspiciador
Palabras clave
OFFICE HUNTER, ORIFLAME, MUJERES - MARKETING, PROMOCION DE VENTAS, PRACTICA PROFESIONAL
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