Sistema comunicacional y marketing identitario para el posicionamiento de los porteadores del Paine en el ámbito turístico.

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2014-04

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Universidad de Valparaíso

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Departamento o Escuela

Escuela de Diseno

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Resumen

El desarrollo y posterior evolución de la actividad del viaje, ha sido uno de los grandes aciertos de la historia de la humanidad. Su valor social, cultural y económico ha impulsado a la innovación y la búsqueda de nuevas vías para la realización de un turismo responsable. Al referirnos al turismo en Chile, muchos lo relacionan con turistas extranjeros que visitan la Región Metropolitana (Santiago) y las playas del litoral central durante la temporada estival. Chile es un territorio amplio y con una alta diversidad de actividades para todas las épocas del año, pero no obstante para el colectivo nacional, el término “turismo”, lo posicionan y lo encasillan sobre un personaje, una temporada y un destino común y recurrente. Actualmente, el perfil del turista interno y externo, gradualmente ha logrado desarrollar que la oferta que Chile ofrece sobre un destino turístico, se posicione dentro del ámbito experiencial, no obstante, este perfil está en constante evolución y cada día las exigencias son más personalizadas. Buscan sentirse partícipes del entorno y aprender costumbres identitarias del lugar, quedando en segundo plano, pero sin quitarle importancia, el destino en elección, pues hoy la demanda exige a las agencias de turismo, un viaje con actividades que nutran y amplíen su marco referencial. Hoy, dentro del contexto turístico, cobra más fuerza la pregunta ¿Qué hiciste? al común y reconocido ¿Dónde fuiste?. Paisajes maravillosos y experiencias culturales son atributos que en Chile sobran, de norte a sur, de cordillera a costa, existe una rica diversidad climática, geográfica y cultural. Destinos vírgenes, áreas silvestres, bosques impenetrables, playas cristalinas, montañas que rozan el cielo, todas estas maravillas visuales acompañadas de personajes de la zona, hacen del destino una experiencia única, tanto para turistas extranjeros como nacionales.

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Palabras clave

PORTEADORES IDENTITARIOS PATAGÓNICOS, ICONOGRAFÍA, TURISMO, TREKKING, TORRES DEL PAINE

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