Marketing verde : factor clave en la diferenciación de productos y servicios
Fecha
2012
Profesor Guía
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Editor
Universidad de Valparaíso
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Facultad
Facultad de Ciencias Economicas y Administrativas
Departamento o Escuela
Escuela de Ingenieria Comercial
Determinador
Recolector
Especie
Nota general
Opta al Título de Ingeniero Comercial
Resumen
El Marketing es un concepto que nace en los Estados Unidos entre finales de
los años cincuenta y principios de los sesenta, en esta década, el Marketing estaba
relacionado con las empresas de modo que su definición se limitaba a las relaciones
de intercambio que se producían en el mercado. Es decir, se limitaba a la idea de
las transacciones de productos o servicios.
A principios de 1969 Kotler y Levy1 proponen una nueva corriente de
pensamiento que pretendía ampliar el marco de acción del Marketing a todo tipo de
organizaciones, con fines o no de lucro. De modo que el término Marketing
necesitaba un cambio. Lo que trataban de proponer es que el Marketing no sólo se
limitara a las transacciones de tipo comerciales, es decir, al intercambio de
productos o servicios, sino que se incluyeran los intercambios de cualquier entidad
de valor, tales como los sentimientos, las ideas, entre otros.
Por otra parte, la crisis ecológica que sufre nuestro planeta debe su aparición
a un sistema de producción que exige un nivel de consumo de recursos naturales y
de generación de residuos y contaminantes que sobrepasa la capacidad de la
naturaleza de autorregenerarse.
Cuando se trata de buscar responsabilidades todas las miradas apuntan
hacia la empresa, en general, y hacia el marketing, en particular. El Marketing, como
brazo visible de la empresa, se convierte en el centro de todas las críticas por cuanto
su finalidad última es vender una mayor cantidad de producto. En definitiva, generar
Descripción
Lugar de Publicación
Auspiciador
Palabras clave
SUPERMERCADOS -- MARKETING