Plan de márketing para implementar una clínica veterinaria en la ciudad de Valparaíso

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2017

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Escuela de Ingenieria Comercial

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En una intensa búsqueda por contribuir de alguna manera con la salud de la sociedad, se ha elaborado un plan de marketing con el objetivo de impulsar un negocio orientado a las mascotas quienes se relacionan directamente con la salud mental de las personas. Con esto se pretende aumentar el respeto y el gusto de adoptar un animal de compañía, para esto, una de las principales misiones será enseñar a cuidarlos de forma responsable. Esta idea nace por una necesidad propia de atención para las mascotas familiares y al no tener una clínica cerca surgió la idea de iniciar un negocio orientado a la salud de los animales. Cifras de Chile 3D (estudio que llevó a cabo Adimark), muestran que las mascotas ya son parte de la sociedad y cómo en otros países también se ha intentado legislar para que dejen de tener un estatus de animales, de cosas, de muebles inanimados y que pasen a formar parte de nosotros mismos como seres vivos, capaces de sentir, incluso que sean vistos como seres que poseen inteligencia propia según la investigación que realizó Stefano Mancuso. El proyecto de “La Ley de Tenencia Responsable” lamentablemente se encuentra parado pese a ser un proyecto aprobado por el Senado y la Cámara de Diputados. Esta ley se ha transformado simplemente en una aspiración no cumplida para los movimientos animalistas, luego de siete años de tramitación. Por lo tanto para crear lazos con el público objetivo, los esfuerzos del marketing estarán orientados a quienes tienen mascotas dentro del sector que se ha definido como nicho de mercado y a quienes buscan dar un resguardo integral en la salud, entretención y alimentación de sus mascotas. Que sea una solución primero por cercanía al sector, luego ser reconocida por la calidad, personalización y gentileza en la atención.

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Palabras clave

COMERCIALIZACION, CLINICAS VETERINARIAS, GESTION DE NEGOCIOS, PUBLICIDAD

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