La industria del retail en Chile en relación con los grandes grupos internacionales

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2014

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Universidad de Valparaíso

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Escuela de Ingenieria en Negocios Internacionales

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Con la apertura de las economías y de las fronteras, el comercio internacional se vuelve cada vez más interesante para las empresas. En efecto, representa para ellas, nuevos mercados, nuevas oportunidades de inversiones y un potencial aumento de sus ingresos. Por estas razones, las empresas que tienen los recursos necesarios para invertir, estudian cada vez más las oportunidades de inversiones en el extranjero. Las empresas de retail son unas de las empresas que invierten más en mercados extranjeros, para principalmente aumentar el tamaño de su mercado potencial. Sin embargo, implantarse en un nuevo mercado extranjero no es una tarea sencilla como lo demuestran los múltiples fracasos de las grandes empresas que ocurrieron en el pasado. Ningún mercado es similar a otro; cada uno tiene sus especificidades propias, que las empresas deben tomar en cuenta en la elección de su estrategia de implementación. Esta investigación sobre "La industria del retail en Chile en relación con los grandes grupos internacionales" realizada con fines de titulación, se propone abordar la industria del retail chilena, sus particularidades y las estrategias más adecuadas para fines de inversión en este sector. Lo que queremos establecer son las diferentes estrategias adoptadas por las grandes empresas internacionales de retail que tuvieron éxito y fracasos en Chile frente a las especialidades del mercado chileno. Para eso, nos fijaremos en la primera parte en plantear el problema y los objetivos de la investigación. En las dos partes siguientes, presentaremos todo el aspecto metodológico de la investigación. Desarrollaremos en la cuarta parte el contenido de la investigación de la manera siguiente: primero identificaremos y caracterizaremos el entorno económico chileno que permitió el desarrollo de la industria del retail y en ello la especialización de operadores que han segmentado y formado un mercado proveedor y consumidor. Luego, estableceremos las características, sus principales actores y competidores y veremos su evolución y los desafíos que tendrán que relevar los retailers en los próximos años. En un tercer parte, identificaremos el proceso evolutivo que ha seguido la industria del retail en Chile y en ello, su consolidación como sector económico que ha madurado y alcanzado un estándar internacional a través de sus principales actores. De ahí tendremos una visión más clara de las especificidades del retail en Chile que estableceremos en la cuarta parte del desarrollo con las consideraciones que uno debe tomar en cuenta para ingresar en el mercado chileno. Por fin, en la última parte, ilustraremos todo el desarrollo de esta investigación a través de dos estudios de casos: un fracaso y un éxito de dos grandes grupos internacionales de retail en Chile. Al final de esta investigación, el lector podría tener una visión objetiva de la industria de retail en Chile, de sus especificidades y de las estrategias que estimaremos más adaptadas a estas especificidades que una empresa debe aplicar para lograr en este mercado.

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Auspiciador

Palabras clave

EMPRESAS INTERNACIONALES, INDUSTRIA DEL RETAIL - CHILE

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