El valor de la marca y su efecto sobre la lealtad y el precio atribuido por el consumidor

Vista sencilla de ítem
dc.contributor.advisorDel Real Fernández, Gloria
dc.contributor.authorFlores Saldivar, Marcia
dc.date.accessioned2020-08-22T21:21:13Z
dc.date.available2020-08-22T21:21:13Z
dc.date.issued2015
dc.description.abstractPara comenzar a estudiar el efecto del valor de la marca percibido por el consumidor sobre el comportamiento leal y sobre el precio que el consumidor atribuye a la marca como adecuado, debemos reconocer en un principio que la marca dispone de valor propio, por esto se dice que la marca y el producto forman dos componentes distintos de la oferta de las empresas, independiente del valor del producto. Dicha separación da origen al concepto de valor de marca, que se ha vuelto un tema central en el ámbito del marketing debido a la importancia en la gestión estratégica de las empresas, fundamentada en su potencial para la creación y el sostenimiento de ventajas competitivas. Esta importancia ha contribuido al reconocimiento de la relevancia de la gestión de la marca. Una adecuada gestión del valor de las marcas puede ser favorable para el mantenimiento de relaciones a largo plazo con los consumidores y por lo tanto, influiría positivamente en la lealtad hacia la marca. También aportaría al aumento de los potenciales ingresos para la empresa, debido a la menor sensibilidad que tendrían los consumidores al precio, ya que perciben un mayor valor en la marca.en_ES
dc.facultadFacultad de Ciencias Economicas y Administrativasen_ES
dc.identifier.citationFlores, M. (2015). El valor de la marca y su efecto sobre la lealtad y el precio atribuido por el consumidor. Universidad de Valparaíso, Viña del Maren_ES
dc.identifier.urihttp://repositoriobibliotecas.uv.cl/handle/uvscl/1453
dc.publisherUniversidad de Valparaísoen_ES
dc.subjectCONSUMIDORES -- PERCEPCIONen_ES
dc.subjectMARCA COMERCIALen_ES
dc.subjectPRECIOSen_ES
dc.titleEl valor de la marca y su efecto sobre la lealtad y el precio atribuido por el consumidoren_ES
dc.typeTesisen_ES
uv.catalogadorMGGen_ES
uv.departamentoEscuela de Ingenieria Comercialen_ES
uv.notageneralOpta al Título de Ingeniero Comercialen_ES

Archivos

Bloque original
Mostrando 1 - 1 de 1
Miniatura
Nombre:
MEMORIA - MARCIA FLORES SALDIVAR.pdf
Tamaño:
1.55 MB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Descripción:
Descargar
Bloque de licencias
Mostrando 1 - 1 de 1
No hay miniatura disponible
Nombre:
license.txt
Tamaño:
384 B
Formato:
Item-specific license agreed upon to submission
Descripción:
Descargar

Colecciones

Tesis Ciencias Económicas