Industria automotriz: posicionamiento de vehículos chinos en el mercado nacional
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Fecha
2010
Profesor Guía
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Editor
Universidad de Valparaíso
Ubicación
Universidad de Valparaíso
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Facultad
Facultad de Ciencias Economicas y Administrativas
Departamento o Escuela
Escuela de Ingenieria Comercial
Determinador
Recolector
Especie
Nota general
Opta al título de Ingeniero Comercial
Resumen
En el siguiente trabajo se ha realizado una investigación para determinar el
Posicionamiento de los autos Chinos en el merado Chileno. Para la realización del
mismo hemos seguido la línea de investigación perteneciente al marketing. El
objetivo general planteado es, determinar el posicionamiento de los autos Chinos
en el mercado chileno. Y como objetivos específicos los siguientes: determinar
cuál es el mercado de autos Chinos en el mercado Chileno, determinar cómo se
construye mapa de posicionamiento y por último realizar un estudio de mapa de
posicionamiento.
En relación al desarrollo del trabajo se ha investigado como primera etapa
los vehículos Chinos en el mercado nacional, se determinara la demanda interna
del producto, a quien están dirigidos, expectativa de los consumidores y como ha
sido recepcionada la calidad del producto. En este proceso se encontraran
insertas todas las herramientas necesarias para la comprensión y la investigación
a realizar, para luego focalizarnos en el posicionamiento de estos vehículos.
Para lograr el objetivo se ha efectuado un análisis utilizando como
herramienta mapas de posicionamiento. Una vez elaborado este mapa de
posicionamiento se descompone el producto. Para la obtención y desarrollo de
esta información se realizarán entrevistas personales a diversos expertos
relacionados directamente con el tema automotriz. Contaremos con los
antecedentes entregados por el Gerente General de Cámara Nacional de Comercio Automotriz de Chile (CAVEM). Además de los socios fundadores de la empresa Grass y Arueste, con Gerentes de diversas áreas de dicha empresa y el análisis de las encuestas realizadas a los clientes de autos chinos de la misma empresa.
Descripción
Lugar de Publicación
Auspiciador
Palabras clave
INDUSTRIA AUTOMOTRIZ -- CHINA, SECTOR AUTOMOTRIZ -- CHILE, VEHICULOS DE MOTOR -- COMERCIALIZACION