Estado del arte del marketing territorial en el mundo

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2018

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Universidad de Valparaíso

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Departamento o Escuela

Carrera de Gestion en Turismo y Cultura

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Con el pasar del tiempo y los cambios que la globalización ha provocado en el mundo, los territorios han adquirido una mayor complejidad, convirtiéndose en escenario de un conjunto de entramados y relaciones sociales, produciendo nuevas exigencias que presionan a los gestores locales para encontrar nuevas maneras y herramientas para dar respuesta a las demandas que generan estos entramados, a la vez que se hace frente a los desafíos que implica gestionar un territorio. Ante esta situación el marketing territorial se presenta como una herramienta de gestión y un instrumento para la búsqueda de competitividad para aquellos territorios que logran implementarlo de manera exitosa, ya que suele reducirse a la generación de campañas de promoción o confundirse con la aplicación del marketing turístico, no obstante, el marketing territorial se concibe como un proceso estratégico e integral a través del cual se desarrollan una serie de estrategias que le otorgan rasgos de competitividad al territorio y a su vez involucran a un gran número de actores sociales. Para conocer cómo algunos territorios han logrado el éxito, se ha desarrollado esta investigación utilizando el Estado del Arte como metodología, conformado por la creación de un marco teórico y el desarrollo en sí del proceso de investigación sobre el objeto de estudio, en este caso, del marketing territorial en el mundo, con el objetivo de recuperar información sobre la experiencia de territorios que han logrado aplicar este tipo de marketing de manera exitosa, para así disminuir cualquier oportunidad de confusión sobre el concepto y aplicación del marketing territorial. Como la realización del Estado del Arte supone su publicación para así trascender y generar nuevas reflexiones, se han desarrollado una serie de orientaciones en base a los elementos relevantes encontrados durante la investigación, para que de esta manera los gestores locales presentes en los territorios nacionales puedan guiarse al momento de utilizar esta herramienta de gestión.

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Auspiciador

Palabras clave

MARKETING TERRITORIAL, GLOBALIZACION, TURISMO

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