Marketing de localidades; caso de estudio ciudad de Quillota

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2010

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Universidad de Valparaíso

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Escuela de Ingenieria Comercial

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Una ciudad se define como un espacio geográfico en el cual las personas cohabitan y buscan satisfacer sus necesidades. Desde este punto de vista, la ciudad debe ofrecer alternativas que sean atractivas para los diferentes públicos que se desea atraer, que son los residentes, inversionistas y turistas, en ese sentido podemos ver una ciudad como una empresa que vende soluciones a los intereses de cada stakeholders. El marketing de ciudad es la aplicación de técnicas comerciales propias de las empresas, a la gestión y promoción de una ciudad. Este se comenzó a utilizar en Europa a mediados de la década de 1980; ciudades como Barcelona en España, Milán en Italia y Londres en Inglaterra, han utilizado estas técnicas para potenciar la imagen de sus ciudades y aumentar sus beneficios.

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Auspiciador

Palabras clave

CIUDADES -- MARKETING, PLAN DE MARKETING, QUILLOTA -- MARKETING

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