Actitud del consumidor frente a la marca propia: caso bebida Líder en Viña del Mar
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Fecha
2010
Profesor Guía
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Universidad de Valparaíso
Ubicación
Universidad de Valparaíso
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Facultad
Facultad de Ciencias Economicas y Administrativas
Departamento o Escuela
Escuela de Ingenieria Comercial
Determinador
Recolector
Especie
Nota general
Opta al título de Ingeniero Comercial
Resumen
En el mundo de hoy se han incorporado nuevas tendencias y formas de hacer
negocios, el mercado se ha hecho más competitivo, las empresas crean nuevas
estrategias de marketing para lograr mayor penetración y captar mayores clientes
para posicionarse en la mente del consumidor.
Por la globalización, las empresas cada vez fortalecen mas su nivel de
competencia y los intermediarios comienzan a competir con los fabricantes
utilizando estrategias de mercado donde sitúan sus marcas a productos
elaborados por una fábrica que cumple la función de subcontratado; de esta
manera logran ganar participación de mercado canibalizando los productos de su
competencia directa.
Descripción
Lugar de Publicación
Auspiciador
Palabras clave
LIDER, BEBIDAS -- MARCAS PROPIAS, COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR, SUPERMERCADOS -- MARCAS PROPIAS