Desarrollo de estrategia de portafolio multicategoria nacional e internacional en el mercado de bebidas alcohólicas a través de la categoría cervezas
Fecha
2017
Autores
Profesor Guía
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Tesis
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Editor
Universidad de Valparaíso
Ubicación
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Facultad
Facultad de Ciencias Economicas y Administrativas
Departamento o Escuela
Escuela de Ingenieria en Negocios Internacionales
Determinador
Recolector
Especie
Nota general
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Grado de Licenciado en Negocios Internacionales
Título Profesional de Administrador de Negocios Internacionales
Grado de Licenciado en Negocios Internacionales
Título Profesional de Administrador de Negocios Internacionales
Resumen
El estudio realizado en Cooperativa Agrícola Elqui, a presentarse a continuación, se basa en la
oportunidad que puede existir en la industria nacional de Bebidas Alcohólicas, observando y
entendiendo el comportamiento general y particular de las categorías participantes, que siendo
parametrizadas por tipos de bebidas, volúmenes, valor, segmentos y procedencia, puedan
generarle valor a la empresa en términos de ingresos, crecimiento, tamaño, importancia y
sostenibilidad en el largo plazo. Entendiendo el contexto actual de la industria, en donde
históricamente siempre fue dominada por grandes firmas controladoras, tanto nacionales como
internacionales, que con un gran potencial de distribución montaron una red logística siempre en
su categoría principal, con el pasar de los años han surgido oportunidades que (enfocadas desde la
multi-categoría y una buena red de distribución) puedan generar una propuesta integral de valor
hacia el mercado.
Cooperativa Agrícola Elqui, en su contexto, siempre ha sido relevante desde su portafolio de
productos, reconocido a nivel nacional e internacionalmente, pero ¿cuál es el contexto industria y
qué oportunidades existen para entrar en el rol de la multi-categoría, entregando un servicio de
calidad y con un gran alcance de distribución
Descripción
Lugar de Publicación
Auspiciador
Palabras clave
COOPERATIVA AGRICOLA PISQUERA ELQUI LTDA., BEBIDAS ALCOHOLICAS, ESTUDIO DE MERCADO, CERVEZAS - CONSUMO