Desarrollo de estrategia de portafolio multicategoria nacional e internacional en el mercado de bebidas alcohólicas a través de la categoría cervezas

Fecha

2017

Formato del documento

Tesis

ORCID Autor

Título de la revista

ISSN de la revista

Título del volumen

Editor

Universidad de Valparaíso

ISBN

ISSN

item.page.issne

item.page.doiurl

Departamento o Escuela

Escuela de Ingenieria en Negocios Internacionales

Determinador

Recolector

Especie

Nota general

Resumen

El estudio realizado en Cooperativa Agrícola Elqui, a presentarse a continuación, se basa en la oportunidad que puede existir en la industria nacional de Bebidas Alcohólicas, observando y entendiendo el comportamiento general y particular de las categorías participantes, que siendo parametrizadas por tipos de bebidas, volúmenes, valor, segmentos y procedencia, puedan generarle valor a la empresa en términos de ingresos, crecimiento, tamaño, importancia y sostenibilidad en el largo plazo. Entendiendo el contexto actual de la industria, en donde históricamente siempre fue dominada por grandes firmas controladoras, tanto nacionales como internacionales, que con un gran potencial de distribución montaron una red logística siempre en su categoría principal, con el pasar de los años han surgido oportunidades que (enfocadas desde la multi-categoría y una buena red de distribución) puedan generar una propuesta integral de valor hacia el mercado. Cooperativa Agrícola Elqui, en su contexto, siempre ha sido relevante desde su portafolio de productos, reconocido a nivel nacional e internacionalmente, pero ¿cuál es el contexto industria y qué oportunidades existen para entrar en el rol de la multi-categoría, entregando un servicio de calidad y con un gran alcance de distribución

Descripción

Lugar de Publicación

Auspiciador

Palabras clave

COOPERATIVA AGRICOLA PISQUERA ELQUI LTDA., BEBIDAS ALCOHOLICAS, ESTUDIO DE MERCADO, CERVEZAS - CONSUMO

Licencia

URL Licencia