Marketing social: campaña comunicacional de educación tendiente a incrementar la donación de órganos
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Fecha
2009
Autores
Profesor Guía
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Editor
Universidad de Valparaíso
Ubicación
Universidad de Valparaíso
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Facultad
Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas
Departamento o Escuela
Escuela de Ingenieria Comercial
Determinador
Recolector
Especie
Nota general
Opta al título de Ingeniero Comercial
Resumen
El tema de esta investigación es la donación de órganos, que en el último
tiempo ha estado presente en la opinión pública desde una perspectiva
periodística, a través de los medios de comunicación masiva, en virtud de los
requerimientos puntuales de las personas que se agravan mientras esperan la
disponibilidad de órganos que les permitan salvar sus vidas o recuperar la
salud. Lo más evidente, y lo que salta a la vista, es que pese a ser una real
posibilidad de vida, el sistema de donación no logra consolidarse debido al
escaso nivel de donantes efectivos.
Esta investigación tiene por objetivo, desde la perspectiva de las campañas
comunicacionales, determinar las razones por las cuales las estrategias
comunicacionales existentes no han sido capaces de lograr la respuesta
esperada —aumentar los donantes—, ante lo que se propone una campaña
que releve la educación en la población respecto del tema, a la vez que defina
conceptos, mitos y creencias, ya que estos son factores que inciden en la
voluntad y la decisión de ser donantes y que las actuales campañas no han
abordado, ya que más bien han tendido a sensibilizar antes que a educar a la
población.
El tema de la donación de órganos, situado en el ámbito de las
comunicaciones, si bien supone y responde a una decisión individual, depende
de las evaluaciones y significaciones sociales, culturales y religiosas y de las
creencias imperantes en un momento específico y en una cultura determinada.
Descripción
Lugar de Publicación
Auspiciador
Palabras clave
DONACION DE ORGANOS, MARKETING SOCIAL