Diagnóstico de la Identidad Visual del Sistema de Señalización de “La Ruta de la Madera” en la ciudad de Constitución, VII Región del Maule.

La presente Tesis se desarrolló para contribuir con el proyecto “La Ruta de la Madera” ubicado en la ciudad de Constitución, en la VII Región del Maule. Este proyecto lo lleva a cabo la empresa Celulosa Arauco y Constitución, y su objetivo es integrar en un recorrido turístico las instalaciones que la empresa posee en la comuna de Constitución, mostrando de manera dinámica-educativa los procesos productivos relacionados con la actividad empresarial de la madera. La necesidad que se presentó fue la de producir la cohesión de las instalaciones mediante una correcta aplicación de la comunicación corporativa; esto se llevó a cabo haciendo un diagnóstico del terreno, el cual corresponde a las instalaciones que posee la empresa en la comuna de Constitución y Quivolgo; este diagnóstico fue hecho mediante la aplicación de instrumentos de investigación en el trabajo de campo, los cuales entregaron los resultados para hacer posteriormente un análisis y conclusiones que finalmente dieron paso a proponer los lineamientos o recomendaciones para que se produzca una cohesión en la comunicación corporativa de las instalaciones de la empresa. En esta Tesis se identificaron cuatro factores primordiales para realizar el trabajo de campo y generar las posteriores recomendaciones para la Ruta de la Madera. Estos son: La identidad; la comunicación; la señalización y señalética; y los elementos operacionales. Finalmente, se ha comprobado la hipótesis de base del presente estudio, la cual expresa que una correcta aplicación de los principios de la identidad visual facilitaría la coherencia del sistema de identificación visual y señalización del producto turístico “La Ruta de la Madera”. Esto se comprueba luego de que se diagnosticara una incoherencia en el sistema de identidad visual y señalización a causa de la incorrecta aplicación de los principios de identidad visual. Esto refleja claramente una carencia en diseño y comunicación estratégica de La Ruta de la Madera.