Investigación del mercado chileno de destilados para la comercialización de vodka ruso como agente de representación exclusiva de marca.

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2015

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Universidad de Valparaíso

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Escuela de Negocios Internacionales

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El nuevo segmento de consumidores que prefieren licores Premium sumado al rompimiento del paradigma de que el vodka solo se consume mezclado con bebidas azucaradas, jugos o en cócteles, ha potenciado la opción de beberlo puro para degustar su esencia seca y aromática; especialmente con el crecimiento de las nuevas variedades saborizadas y bebidas listas para consumir (Formato Ready to drink como mistral ice). Los sectores socioeconómicos altos, la existencia de tiendas especializadas en bebidas de alto valor, restaurantes y hoteles con altos estándares de calidad y servicio, son factores que llevan a Neotrade Chile a analizar la factibilidad de desarrollar una estrategia de negocio a través de la representación exclusiva de marca para introducir al mercado una línea de este producto originaria de Rusia. El siguiente Plan de Negocios es una carta de navegación que le permitirá a la empresa analizar las posibilidades del mercado para este nuevo producto, seleccionar la estrategia más adecuada y poner en marcha su comercialización en Chile.

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Auspiciador

Palabras clave

PLANIFICACION EMPRESARIAL, LICORES, PRACTICA PROFESIONAL, NEOTRADE CHILE

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