Nuevo escenario del marketing político en Chile, caso : campaña presidencial 2009 Marco Enriquez - Ominami
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2013
Profesor Guía
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Universidad de Valparaíso
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Facultad
Facultad de Ciencias Economicas y Administrativas
Departamento o Escuela
Escuela de Ingenieria Comercial
Determinador
Recolector
Especie
Nota general
Opta al Título de Ingeniero Comercial
Resumen
En Chile la aplicación de las herramientas y estrategias del Marketing Político aún
se encuentra en proceso de introducción, sin embargo, en un mundo globalizado y
con un nuevo orden en el entorno electoral, su implementación adquiere
progresivamente mayor importancia. Por esta razón a través de la recolección de
bibliografía especializada y el análisis del Mercado Político Chileno, esta
investigación desarrolla el origen, evolución y definición del concepto Marketing
Político haciendo una analogía con el Marketing Tradicional, enfocándose en
identificar y describir los nuevos desafíos que enfrentan los especialistas del área y
el nuevo escenario que se podría dar en el mercado político chileno por los
cambios en el entorno; principalmente, sociocultural, tecnológico y legal. Todo esto
mirado bajo el contexto de las elecciones presidenciales 2009 y sus implicancias,
analizando específicamente la campaña presidencial de Marco Enríquez-Ominami,
sus fortalezas, debilidades y el uso de nuevos medios.
Descripción
Lugar de Publicación
Auspiciador
Palabras clave
MARCO ENRIQUEZ-OMINAMI, CAMPAÑAS POLITICAS -- CHILE -- 2009, MARKETING POLITICO -- CHILE