Product placement como marketing en el cine, uso y aplicación de las empresas chilenas
Fecha
2012
Autores
Profesor Guía
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Tesis
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Editor
Universidad de Valparaíso
Ubicación
Universidad de valparaíso
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Facultad
Facultad de Ciencias Economicas y Administrativas
Departamento o Escuela
Determinador
Recolector
Especie
Nota general
Opta al Título de Ingeniero Comercial
Resumen
El product placement pertenece a las nuevas formas de comunicación de marketing que ha experimentado un continuo crecimiento en los últimos años. Sin embargo, la investigación sobre este tema en Chile es muy precaria.
El presente trabajo, analiza la situación actual del sistema del product placement en la industria cinematográfica chilena. Se identifican las razones de su uso y aplicación por parte de la empresa anunciante como también de las productoras de cines. A través de la investigación, se deja ver que esta metodología está recién abriéndose paso en el área del marketing como herramienta de comunicación comercial que busca una consolidación más profesional.
Descripción
Lugar de Publicación
Auspiciador
Palabras clave
CINE CHILENO -- PUBLICIDAD, MARKETING, MEDIOS DE PUBLICIDAD, PUBLICIDAD EN LAS SALAS DE CINE