Caracterización del diseño en las estrategias comunicacionales de la industria de videojuegos chilenos.

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2016-07

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Universidad de Valparaíso

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Escuela de Diseno

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Resumen

La cultura de los videojuegos se ha masificado considerablemente en los últimos años en Chile. En este mismo plano pero en una menor escala, una cantidad de estudios de videojuegos nacionales fueron agrupándose hasta constituir lo que hoy día se conoce como una creciente industria del videojuego chileno, la cual por medio de la asociación gremial VG Chile, ha obtenido una importante plataforma de contacto y presentación de sus trabajos hacia mercados extranjeros; algo que si bien es positivo, ha dejado al mismo tiempo que su aparición en el plano local sea difundida (y percibida) muy escasamente, incluso para los segmentos de público jugador presente en el país. La implementación de una estrategia de comunicación, es importante dentro de los aspectos de difusión ya que la apropiada articulación de sus recursos, diseñados e intencionados previamente, permite la generación de un llamado de atención hacia un público (sea masivo o no) que en su percepción del material difundido facilita el posicionamiento e identificación de cualquier proyecto u empresa, algo que en el rubro de los videojuegos es fundamental para un desarrollo óptimo del título y para su posterior incursión en el mercado. Este trabajo busca identificar la caracterización del diseño en la implementación de las estrategias de comunicación, empleadas por las empresas desarrolladoras chilenas de la industria del videojuego. Para ello, se hará un estudio que profundizará en un análisis cualitativo de los aspectos que estructuran la elaboración, desarrollo e implementación de las estrategias de difusión a través de una muestra conformada por estudios chilenos de videojuegos que forman parte directa de esta industria. Las conclusiones obtenidas de la investigación pretenden de este modo, identificar el panorama actual de la difusión de la industria del videojuego chileno, así como el rol del diseño en la aplicación de las estrategias de marketing comunicacional empleadas por las empresas desarrolladoras con respecto a la difusión de su producción en el mercado interno.

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Auspiciador

Palabras clave

MARKETING COMUNICACIONAL, VIDEOJUEGOS CHILENOS, PRODUCCIÓN MERCADO INTERNO

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