Influencia de los factores visuales en la decisión de compra femenina

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2017

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Universidad de Valparaíso

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Escuela de Ingenieria Comercial

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El presente trabajo tiene como objetivo determinar la influencia de los factores visuales en la decisión de compra femenina, enfocado en el “Merchandising Visual” de las tiendas. En primera instancia se da a conocer en términos generales los aspectos visuales que influyen en la decisión de compra de un consumidor, para posteriormente, a través del Neuromarketing y Marketing sensorial, explicar las características fisiológicas del consumidor femenino y determinar finalmente los diferentes estímulos visuales que conducen a la adquisición del producto. Por último, se realiza un caso práctico con el fin de concluir la incidencia de los factores visuales en la compra femenina.

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Palabras clave

BRANDING, COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR, CONSUMO -- MUJERES, MARKETING -- EXPERIENCIA SENSORIAL, MERCHANDISING, NEUROMARKETING

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