Estrategia de posicionamiento del vino chileno: un estudio del sector vitivinícola chileno y su relación con el sector vitivinícola francés
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Fecha
2009
Autores
Profesor Guía
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Editor
Universidad de Valparaíso
Ubicación
Universidad de Valparaíso
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Facultad
Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas
Departamento o Escuela
Escuela de Ingenieria Comercial
Determinador
Recolector
Especie
Nota general
Opta al título de Ingeniero Comercial
Resumen
El objetivo principal del presente trabajo, es analizar el sector vitivinícola, y las
estrategias utilizadas en el posicionamiento del vino chileno.
Asimismo, como objetivos específicos se tiene los siguientes :
- Presentar una reseña histórica del vino en Chile y mostrar su relación con
Francia
- Describir el cambio verdadero que ocurre a partir de los años 1990
- Analizar la producción actual del vino Chileno y sus particularidades (estrategias
de producción)
- Presentar las empresas más importantes (conocer el nivel de concentración del
sector y sus estrategias de posicionamiento)
- Describir y analizar las estrategias generales del sector
- Describir la exportación del vino y sus particularidades
- Describir la importación del vino extranjero y sus particularidades
- Describir las tendencias actuales y futuras del sector vitivinícola
Se ha estimado de sumo interés estudiar la industria vitivinícola chilena, tomando en
consideración, para estos efectos, el caso de la industria vitivinícola francesa. Por
cuanto, esta ultima tiene muchas décadas de experiencia. Y así evidenciar las
fortalezas y debilidades de la industria chilena, sin llegar a una comparación exhaustiva,
sino solo destacar, lo mejor de esta ultima. Porque no se puede verdaderamente
comparar ambas industrias, debido a una historia vitivinícola y cultura pais distinta.
Cabe señalar, ambas industrias presentan diferencias que podrían representar ventajas
o desventajas, según los criterios de análisis. Por ejemplo, se tiene una industria
francesa con mucha experiencia y tradición, pero que a su vez conlleva una desventaja
que es su rigidez e inflexibilidad para asumir un marketing de demanda. Sin embargo, la
industria chilena por ser nueva, ha podido adaptarse rápidamente a un marketing de
demanda.
Por ultimo , deseo agradecer todos aquellos que lean este trabajo y solicitarles su
comprensión, por cuanto estoy cierto que a pesar de todas las revisiones siempre han
quedado errores de puntuación, de ortografía y de gramática.
Descripción
Lugar de Publicación
Auspiciador
Palabras clave
SECTOR VITIVINICOLA -- CHILE, |SECTOR VITIVINICOLA -- FRANCIA, VINO -- POSICIONAMIENTO (PUBLICIDAD)