La efectividad de Facebook como herramienta promocional de marcas de diseño de vestuario nacional, con tendencias medioambientales.
Fecha
2013-08
Autores
Profesor Guía
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Tesis
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Editor
Universidad de Valparaíso
Ubicación
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Facultad
Facultad de Arquitectura
Departamento o Escuela
Escuela de Diseno
Determinador
Recolector
Especie
Nota general
"documento no disponible para descarga". Opta al Grado de Licenciado en Diseño.
Resumen
Ante el importante número de conectividad a internet en territorio nacional, cubriendo el
41% por cada 100 habitantes (SUBTEL, 2013), nos posiciona como el noveno país más
conectado al usos de las redes sociales mundialmente (Comscore, noviembre 2012), siendo
Facebook la página de mayor afluencia a nivel Latinoamericano. Esto ha generado a su vez,
que las marcas también se hagan presentes en este medio, pues es el lugar de encuentro con
los consumidores.
Por otro lado el vestuario con tendencia medioambiental, responde a una tendencia de
marketing verde, es decir a la promoción de productos que pretenden generar valor a partir
de un sistema de producción de bajo impacto en recursos humanos y/o naturales.
Existen diversos estudios (Encuesta de consumo responsable UDP 2012; Encuesta de
consumo sustentable 2012 UNAB) que declaran que los chilenos en su mayoría consideran
la problemática ambiental, como algo importante o muy importante, pensamiento que ha
permitido desarrollar un incipiente mercado de productos sostenibles.
Es por esto que la siguiente investigación pretende generar una respuesta sobre la
efectividad en la promoción de marcas en Facebook, dando cuenta de su valor.
Investigación que irá enfocada a las marcas vestuario nacional con tendencias
medioambientales y a su público asociado.
La efectividad se tangibiliza según lo que declaran los expuestos a las marca en Facebook,
desde el punto desde el punto de vista cognitivo, actitudinal y conductual.
Descripción
Lugar de Publicación
Auspiciador
Palabras clave
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR, ESTRATEGIA COMUNICACIONAL, SEMIOLOGÍA EN PUBLICIDAD