Eficacia de la publicidad comparativa en la televisión chilena
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Fecha
2010
Profesor Guía
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Editor
Universidad de Valparaíso
Ubicación
Universidad de Valparaíso
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Facultad
Facultad de Ciencias Economicas y Administrativas
Departamento o Escuela
Escuela de Ingenieria Comercial
Determinador
Recolector
Especie
Nota general
Opta al título de Ingeniero Comercial
Resumen
Hoy en día la publicidad es unos de los pilares fundamentales presentes en una empresa, invirtiendo grandes sumas de dinero en ésta, dando en algunos casos muy buenos resultados; para sobresalir y destacar en el mercado muchos se han atrevido a iniciar un tipo de publicidad que ha sido controversial, se refiere a la comparativa, ya que puede jugar muchas veces con la imagen de la competencia, y pasar a llevar también las normas y éticas estipuladas.
Si se lleva este tipo de publicidad a la televisión, que es el medio de mayor difusión,
esta situación se magnifica considerablemente, ya que es el único medio que
permite visualizar una idea publicitaria en todo su esplendor.
Es por esto, que en este trabajo se quiere mostrar qué es la publicidad, sus ventajas
y desventajas de realizarlas en televisión, indagar aún más en el tema, y saber qué
tan eficaz puede ser la publicidad comparativa, sus diferencias, con los otros tipos
de publicidades existentes, y saber en definitiva si a los consumidores les influye
este tipo de publicidad en su decisión de compra, llegando a responder todas estas
preguntas y otras mediante estudios e investigación.
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Lugar de Publicación
Auspiciador
Palabras clave
PUBLICIDAD POR TELEVISION -- CHILE