Nuevos desafíos para la industria vitivinícola chilena. Estrategias para mantener y mejorar su posicionamiento en el mercado internacional

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2016

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Universidad de Valparaíso

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Escuela de Ingenieria Comercial

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Chile hoy se presenta ante el mundo como un país multidisciplinario y un potencial polo de desarrollo industrial y económico, tras su apertura a través de tratados de libre comercio exportando e importando los más diversos productos. Uno de ellos es el vino, bebida que reúne historia, cultura y tradiciones y que busca posicionarse en los más altos estándares mundiales, compitiendo con grandes productores como España y Francia. La industria vitivinícola ha evolucionado notoriamente en Chile y su exportación ha significado grandes reconocimientos a nivel mundial por su calidad y precio. Lamentablemente los últimos años se ha visto afectado por crisis tanto internas como externas. Por un lado enfrentándose al bajo consumo nacional y las heladas que afectaron la producción, y por el otro la crisis en Europa. Frente a esto es importante incentivar la producción de vino a través de la inversión y apoyo que merece por ser un poderoso elemento de proyección extranjera, generando un reconocimiento mundial de su riqueza natural, entorno y calidad de producción Queda así una importante tarea en la creación de estrategias de posicionamiento y desarrollo de la industria.

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INDUSTRIA VITIVINICOLA -- POSICIONAMIENTO (PUBLICIDAD), INDUSTRIA VITIVINICOLA -- CHILE

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