Examinando por Autor "Ramirez Arancibia, Elizabeth"

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    Marketing verde : factor clave en la diferenciación de productos y servicios
    (Universidad de Valparaíso, 2012) Jorquera Arancibia, Angie; Ramirez Arancibia, Elizabeth; Cornejo Aranda, Arturo
    El Marketing es un concepto que nace en los Estados Unidos entre finales de los años cincuenta y principios de los sesenta, en esta década, el Marketing estaba relacionado con las empresas de modo que su definición se limitaba a las relaciones de intercambio que se producían en el mercado. Es decir, se limitaba a la idea de las transacciones de productos o servicios. A principios de 1969 Kotler y Levy1 proponen una nueva corriente de pensamiento que pretendía ampliar el marco de acción del Marketing a todo tipo de organizaciones, con fines o no de lucro. De modo que el término Marketing necesitaba un cambio. Lo que trataban de proponer es que el Marketing no sólo se limitara a las transacciones de tipo comerciales, es decir, al intercambio de productos o servicios, sino que se incluyeran los intercambios de cualquier entidad de valor, tales como los sentimientos, las ideas, entre otros. Por otra parte, la crisis ecológica que sufre nuestro planeta debe su aparición a un sistema de producción que exige un nivel de consumo de recursos naturales y de generación de residuos y contaminantes que sobrepasa la capacidad de la naturaleza de autorregenerarse. Cuando se trata de buscar responsabilidades todas las miradas apuntan hacia la empresa, en general, y hacia el marketing, en particular. El Marketing, como brazo visible de la empresa, se convierte en el centro de todas las críticas por cuanto su finalidad última es vender una mayor cantidad de producto. En definitiva, generar