Posicionamiento de marcas propias de vestuarios de las principales multitiendas del país

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2011

Profesor Guía

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Universidad de Valparaíso

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Departamento o Escuela

Escuela de Ingenieria Comercial

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Resumen

En los últimos años la sociedad se ha visto fuertemente sobrecomunicada y con una impresionante y diversa oferta de productos y servicios. Grandes tiendas como Falabella, Ripley y Paris, invierten grandes sumas de dinero en anuncios televisivos, radios, diarios, revistas y gigantografías que conlleva a una estrecha competencia por vender sus marcas, generando graves problemas de comunicación y comprensión de la información. Innumerables mensajes publicitarios compiten por lograr un lugar en la mente del cliente. La mente se convierte en un gran campo de batalla. El concepto de posicionamiento con el paso del tiempo y los constantes cambios en el entorno y gustos del consumidor, cobra mayor importancia en la consecución de ventas de un producto, servicio o marca en general, y es lo primero que viene a la mente cuando se trata de resolver un problema de sobrecomunicación. Sin embrago, el implantar una estrategia de posicionamiento no implica necesariamente que el mercado objetivo o target comprenderá su mensaje, por lo que se debe escoger delicadamente el tipo de estrategia a seguir. Se debe además, cuidar la imagen de la multitienda que respalda la marca comercializada ya que éstas serán en su mayoría relacionadas con la imagen o posicionamiento que llegan a alcanzar en cada consumidor.

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Auspiciador

Palabras clave

MARCAS PROPIAS, MARCAS PROPIAS -- POSICIONAMIENTO (PUBLICIDAD), MULTITIENDAS -- MARCAS PROPIAS, MULTITIENDAS -- CHILE, VESTUARIO -- MARCAS PROPIAS

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