Posicionamiento de marcas propias de vestuarios de las principales multitiendas del país
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Fecha
2011
Autores
Profesor Guía
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Tesis
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Editor
Universidad de Valparaíso
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Facultad
Facultad de Ciencias Economicas y Administrativas
Departamento o Escuela
Escuela de Ingenieria Comercial
Determinador
Recolector
Especie
Nota general
Opta al Título de Ingeniero Comercial
Resumen
En los últimos años la sociedad se ha visto fuertemente sobrecomunicada y
con una impresionante y diversa oferta de productos y servicios.
Grandes tiendas como Falabella, Ripley y Paris, invierten grandes sumas de
dinero en anuncios televisivos, radios, diarios, revistas y gigantografías que
conlleva a una estrecha competencia por vender sus marcas, generando graves
problemas de comunicación y comprensión de la información. Innumerables
mensajes publicitarios compiten por lograr un lugar en la mente del cliente. La
mente se convierte en un gran campo de batalla.
El concepto de posicionamiento con el paso del tiempo y los constantes
cambios en el entorno y gustos del consumidor, cobra mayor importancia en la
consecución de ventas de un producto, servicio o marca en general, y es lo
primero que viene a la mente cuando se trata de resolver un problema de
sobrecomunicación.
Sin embrago, el implantar una estrategia de posicionamiento no implica
necesariamente que el mercado objetivo o target comprenderá su mensaje, por lo
que se debe escoger delicadamente el tipo de estrategia a seguir. Se debe
además, cuidar la imagen de la multitienda que respalda la marca comercializada
ya que éstas serán en su mayoría relacionadas con la imagen o posicionamiento
que llegan a alcanzar en cada consumidor.
Descripción
Lugar de Publicación
Auspiciador
Palabras clave
MARCAS PROPIAS, MARCAS PROPIAS -- POSICIONAMIENTO (PUBLICIDAD), MULTITIENDAS -- MARCAS PROPIAS, MULTITIENDAS -- CHILE, VESTUARIO -- MARCAS PROPIAS