Posicionamiento de marcas propias de vestuarios de las principales multitiendas del paĆs
| dc.contributor.author | Brunetti Gonzalez, Nanra | |
| dc.date.accessioned | 2021-03-22T21:20:34Z | |
| dc.date.available | 2021-03-22T21:20:34Z | |
| dc.date.issued | 2011 | |
| dc.description.abstract | En los Ćŗltimos aƱos la sociedad se ha visto fuertemente sobrecomunicada y con una impresionante y diversa oferta de productos y servicios. Grandes tiendas como Falabella, Ripley y Paris, invierten grandes sumas de dinero en anuncios televisivos, radios, diarios, revistas y gigantografĆas que conlleva a una estrecha competencia por vender sus marcas, generando graves problemas de comunicaciĆ³n y comprensiĆ³n de la informaciĆ³n. Innumerables mensajes publicitarios compiten por lograr un lugar en la mente del cliente. La mente se convierte en un gran campo de batalla. El concepto de posicionamiento con el paso del tiempo y los constantes cambios en el entorno y gustos del consumidor, cobra mayor importancia en la consecuciĆ³n de ventas de un producto, servicio o marca en general, y es lo primero que viene a la mente cuando se trata de resolver un problema de sobrecomunicaciĆ³n. Sin embrago, el implantar una estrategia de posicionamiento no implica necesariamente que el mercado objetivo o target comprenderĆ” su mensaje, por lo que se debe escoger delicadamente el tipo de estrategia a seguir. Se debe ademĆ”s, cuidar la imagen de la multitienda que respalda la marca comercializada ya que Ć©stas serĆ”n en su mayorĆa relacionadas con la imagen o posicionamiento que llegan a alcanzar en cada consumidor. | en_ES |
| dc.facultad | Facultad de Ciencias Economicas y Administrativas | en_ES |
| dc.identifier.citation | Brunetti, N. (2011). Posicionamiento de marcas propias de vestuarios de las principales multitiendas del paĆs. Universidad de ValparaĆso, ViƱa del Mar | en_ES |
| dc.identifier.uri | http://repositoriobibliotecas.uv.cl/handle/uvscl/1663 | |
| dc.language.iso | es | en_ES |
| dc.publisher | Universidad de ValparaĆso | en_ES |
| dc.subject | MARCAS PROPIAS | en_ES |
| dc.subject | MARCAS PROPIAS -- POSICIONAMIENTO (PUBLICIDAD) | en_ES |
| dc.subject | MULTITIENDAS -- MARCAS PROPIAS | en_ES |
| dc.subject | MULTITIENDAS -- CHILE | en_ES |
| dc.subject | VESTUARIO -- MARCAS PROPIAS | en_ES |
| dc.title | Posicionamiento de marcas propias de vestuarios de las principales multitiendas del paĆs | en_ES |
| dc.type | Tesis | en_ES |
| uv.catalogador | MGG | en_ES |
| uv.departamento | Escuela de Ingenieria Comercial | en_ES |
| uv.notageneral | Opta al TĆtulo de Ingeniero Comercial | en_ES |
| uv.profesorinformante | Vidal, Carlos |