Plan de marketing digital para el área de capacitación y formación continua de CFT UV

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dc.contributor.advisorRodríguez Valenzuela, Rosa Fernanda
dc.contributor.authorFuentes Alcaino, Lorena Patricia
dc.contributor.authorMontero Cruzat, Camila Jose
dc.date.accessioned2020-03-09T15:12:22Z
dc.date.available2020-03-09T15:12:22Z
dc.date.issued2017
dc.description.abstractSe analizó el mercado de la «capacitación», tanto en Chile como en la región de Valparaíso y específicamente, aquellos aspectos relevantes del Área de Capacitación y Formación Continua de CFT UV, donde se identificó una problemática respecto del posicionamiento a nivel de «motores de búsqueda» y «redes sociales», lo que implica una baja convocatoria para los programas de capacitación que se dictan de manera abierta. Para dar solución a la problemática, se propuso un Plan de Marketing Digital que incluye: a) la estrategia de posicionamiento Search Engine Marketing (SEM); b) estrategia a nivel Search Engine Optimization (SEO); c) estrategia de Marketing Móvil; d) creación de landing page, y finalmente; e) elaboración de métricas para controlar la eficacia de las estrategias, a partir del modelo propuesto por José María Estrade, David Jordan y María Ángeles Hernández en el libro titulado Marketing Digital: Marketing móvil, SEO y analítica web, publicado en el año 2013. Finalmente, se incluyeron los costos asociados al Plan de Marketing Digital propuesto, y se concluyó que la estrategia sería efectiva en un largo plazo y lograría incrementar tanto las ventas, como la cantidad de participantes de los programas de capacitación abiertos que se oferten anualmente.en_ES
dc.facultadFacultad de Ciencias Economicas y Administrativasen_ES
dc.identifier.citationMontero, C., & Fuentes, L. ( 2017). Plan de marketing digital para el área de capacitación y formación continua de CFT UV, Viña del Mar.en_ES
dc.identifier.urihttp://repositoriobibliotecas.uv.cl//handle/uvscl/1158
dc.language.isoesen_ES
dc.subjectCFT UVen_ES
dc.subjectUNIVERSIDAD DE VALPARAISO. CFTen_ES
dc.subjectCENTROS DE FORMACION TECNICAen_ES
dc.subjectMEG IIIen_ES
dc.subjectMODULO DE EMPRENDIMIENTO GERENCIALen_ES
dc.subjectPLAN DE MARKETINGen_ES
dc.titlePlan de marketing digital para el área de capacitación y formación continua de CFT UVen_ES
dc.typeTesisen_ES
uv.catalogadorVCM ICOen_ES
uv.departamentoEscuela de Ingenieria Comercialen_ES
uv.notageneralOpta al título de Ingeniero Comercialen_ES

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