Diagnóstico de posicionamiento de la marca Chile y sus competidores directos de Polonia. : sugerencias para líneas de acción

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2017

Profesor Guía

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Universidad de Valparaíso

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Departamento o Escuela

Escuela de Ingenieria Comercial

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Resumen

Ante la detección de una oportunidad de crecimiento para los productos alimenticios chilenos en el mercado polaco, la memoria se propone sentar las bases para el aumento del conocimiento de la marca Chile. Para ello, facilita los conceptos fundamentales por medio de los que analiza el mercado, los competidores directos, las estrategias chilenas vigentes en Polonia, las condiciones de posicionamiento actual y al consumidor polaco, para posteriormente re fundar las bases de la estrategia de posicionamiento de la marca Chile con tal de incrementar la participación del mercado y captar nuevos clientes a través del branding y de la comunicación.

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Palabras clave

COMERCIALIZACION, PUBLICIDAD, PRODUCTOS DE MARCA

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