Investigación de mercados e implementación comercial nacional e internacional para un periódico infantil

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2010

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Universidad de Valparaíso

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Departamento o Escuela

Escuela de Ingenieria en Negocios Internacionales

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Esta tesis es acerca de un estudio de mercado. El proyecto a desarrollar es un Periódico Infantil en Chile, el cual fue elegido luego de observar la carencia de medios informativos y de expresión escrita para este mercado en particular (infantil), el cual incluye niños de ambos géneros que estudien en Chile entre tercero y sexto básico, y que sepan leer. Por otro lado, existen grandes brechas educativas entre colegios privados, subvencionados y municipalizados, así como las ciudades en las cuales se encuentran a lo largo del país. No obstante, en un principio este periódico necesita una estrategia genérica de foco en diferenciación debido a los costos en que se incurrirá. Se puede ver constantemente en los noticiarios chilenos las diferencias educacionales relacionadas con el nivel socioeconómico de las familias, recibiendo así en la mayoría de los casos, una mejor educación los niños con padres que pueden pagar su educación que los niños sin la oportunidad de pagar un colegio. No se puede dejar pasar tampoco la necesidad actual y constante de entrega de información y de cultura por parte de las nuevas generaciones por dos razones: 1° Actualmente existen procesos más acelerados de vida y a los niños les será imprescindible en su futuro estar acostumbrados a leer, poder comprender lo que leen, a información constante y filtrarla. Hoy y en el futuro se espera una competencia más fuerte en el ámbito profesional y laboral, por lo que necesariamente los niños chilenos deberán estar cómodos y acostumbrados a las bombas de información y actualización constantes. 2° Hay una necesidad mundial de que las nuevas generaciones crezcan con una conciencia medioambiental avanzada debido a los grandes cambios climáticos que están comenzando junto con la escasez de recursos naturales (agua potable, aire puro, ozono, etc.), la extinción de nuestra flora y fauna y los graves problemas de salud que esto conlleva, así como la creación de una conciencia social que nos permita evolucionar cada vez más con nuevas mentalidades pacíficas, educadas a recibir dosis de cultura general y de respeto a sí mismo y al espacio de los demás. Para esto se realizó un completo análisis del estudio de Mercado. Los resultados arrojaron una necesidad latente de un periódico enfocado a los niños, aunque debemos dejar en claro que si bien aportaremos con un material para una mejor educación en Chile, será sólo una herramienta para un cambio en la mentalidad, la cual enseñaremos a ocupar. Sin embargo, son los mismos lectores y los compradores, quienes deberán saber aprovechar el producto. De acuerdo a lo observado, el segmento infantil no ha sido explotado de forma constante en la Industria de la Información. La mayoría de la información que reciben los niños hoy, es a través de los medios masivos de comunicación enfocados y hechos para público adulto, los cuales además incitan a disminuir el interés por la lectura, estropeando la capacidad lingüística del niño y el desarrollo de expresión verbal por la constante exposición visual que obtienen actualmente de las fuentes de información televisivas e informáticas. Nuestro producto no tiene una competencia directa en el mercado actual de información, debido a que como se nombró anteriormente, éstos van dirigidos a otros nichos de mercado. En cuanto al ámbito infantil propiamente tal, existe competencia indirecta en otros ámbitos, como juguetes, páginas de Internet para niños, videojuegos, tiempo en otras actividades, etc.

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Auspiciador

Palabras clave

ANALISIS DE MERCADO, PUBLICACIONES PERIODICAS INFANTILES, PRACTICA PROFESIONAL

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