Este ítem es privado
Plan de marketing para el sector de la cosmética natural, empresa Jobett EIRL
Archivos
Fecha
2013
Profesor Guía
Formato del documento
Tesis
ORCID Autor
Título de la revista
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Universidad de Valparaíso
Ubicación
ISBN
ISSN
item.page.issne
item.page.doiurl
Facultad
Facultad de Ciencias Economicas y Administrativas
Departamento o Escuela
Escuela de Ingenieria Comercial
Determinador
Recolector
Especie
Nota general
Opta al Título de Ingeniero Comercial
Resumen
Tanto las empresas como el marketing se enfrentan continuamente a múltiples cambios, están en constante evolución y desarrollo, por lo que nace la importancia de adaptar las nuevas tendencias y tecnologías a los procesos de venta y promoción de la industria nacional. Hoy en la sociedad en que vivimos nos encontramos con nuevas tendencias que miran y se dirigen al cuidado y protección del medio ambiente, es así como nacen nuevas empresas o nuevas propuestas de productos y servicios con un enfoque dirigido a explotar y cultivar el concepto de lo natural. La presenta tésis porpone una acabado Plan de Marketing para la Empresa Jobett, empresa que se ajusta a los nuevos tiempos y busca satisfacer a aquellos que prefieren algo más natural y cercano al medio ambiente. El estudio de mercado indica que los productos cosméticos para el cuidado de la piel, tienen sostenidas tendencias al alza, a lo que se suma la introducción del hombre al consumo de este tipo de productos. En la industria nacional cosmética, los productos para el cuidado de la piel representan el 19,7%, teniendo un crecimiento anual promedio de 8% aproximadamente. Con la ayuda de un estudio realizado, se pudo establecer que existe un fuerte interés por los productos de cuidado para la piel y vale la pena destacar que en el segmento ABC1 se vio una fuerte tendencia de consumo por parte de los hombres. Aún así para este Plan se excluirán, ya que no cumplen con la frecuencia de compra esperada por la empresa.
Una vez conocido el mercado se podrá ver la estructura organizacional que se le quiere dar a la empresa y la proyección de los objetivos estratégicos planteados para un futuro análisis. En este mismo contexto se verá el desarrollo del producto en su forma física. Se realizó una breve comparación de Planes de Marketing, basado en diferentes autores, los cuales plantean las etapas de cómo efectuar un correcto y detallado plan. En la siguiente etapa, se eligió uno de los autores anteriormente estudiados como referencia para desarrollar y proponer un Plan de Marketing para la empresa Jobett, el cual se ajuste a su realidad y necesidades.
Descripción
Lugar de Publicación
Auspiciador
Palabras clave
JOBETT EIRL, INDUSTRIA COSMETICA -- MARKETING, PLAN DE MARKETING