Viña Sonríe. Alianza est entre Clínica Dental Blancodent y Municipalidad de Viña del Mar

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dc.contributor.advisorMuñoz Pinto, Juan Manuel
dc.contributor.authorBanda Araya, Andres Rodrigo
dc.date.accessioned2021-10-25T14:50:49Z
dc.date.available2021-10-25T14:50:49Z
dc.date.issued2014
dc.description.abstractLa presente tesis plasma el diseño, implementación y resultados de la campaña odontológica Viña Sonríe: "Ciudad Bella, Sonrisa Bella", en el marco de una alianza estratégica público privada convenida entre Clínica Dental Blancodent y la Ilustre Municipalidad de Viña del Mar. Lo anterior justificado en el análisis práctico de teoría aplicada de marketing estratégico en un entorno real con organizaciones comprometidas. El objetivo principal de este estudio es determinar la eficacia de la estrategia de marketing diseñada para la PYME Clínica Dental Blancodent, incluyendo como parte primordial de la investigación la problemática abordada sobre la detección de necesidades de salud dental en los habitantes de la ciudad de Viña del Mar, teniendo como antecedente el análisis de la realidad nacional. Los objetivos específicos incluyen el diseño de una metodología de investigación adecuada para el diseño de la campaña odontológica inmersa en la alianza estratégica público privada propuesta, además de establecer un plan de difusión, y la determinación de la eficacia de la implementación para concluir respecto a proyecciones futuras de la estrategia desarrollada. Para la investigación sobre necesidades de salud dental en la ciudad de Viña del Mar se aplicó un cuestionario a una muestra de la población que permitió el análisis de datos sociodemográficos, aspectos de higiene y cuidado dental, y percepción de la atención recibida en servicios dentales público y privado. El principal resultado fue la corroboración de la existencia de un porcentaje considerable de la población encuestada con problemas dentales no tratados e interés en conocer su salud dental. Además los resultados analizados permitieron desarrollar la propuesta de la campaña odontológica, así como la definición del mercado meta y aspectos relevantes en el marketing mix de servicios, lo cual fue reforzado a través de la aplicación de dos guías de observación a representantes de Clínica Dental Blancodent y el municipio de Viña del Mar respecto a sus opiniones sobre la alianza estratégica convenida.en_ES
dc.facultadFacultad de Ciencias Economicas y Administrativasen_ES
dc.identifier.citationBanda, A. (2014). Viña Sonríe. Alianza est entre Clínica Dental Blancodent y Municipalidad de Viña del Mar. Universidad de Valparaíso, Viña del Maren_ES
dc.identifier.urihttp://repositoriobibliotecas.uv.cl/handle/uvscl/2400
dc.language.isoesen_ES
dc.publisherUniversidad de Valparaísoen_ES
dc.subjectCLINICA DENTAL BLANCODENTen_ES
dc.subjectMUNICIPALIDAD DE VIÑA DEL MARen_ES
dc.subjectCLINICA DENTAL -- PLAN DE MARKETINGen_ES
dc.subjectSALUD DENTAL -- VIÑA DEL MARen_ES
dc.titleViña Sonríe. Alianza est entre Clínica Dental Blancodent y Municipalidad de Viña del Maren_ES
dc.typeTesisen_ES
uv.catalogadorMGGen_ES
uv.departamentoEscuela de Ingenieria Comercialen_ES
uv.notageneralOpta al Título de Ingeniero Comercialen_ES

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