Marketing dirigido a la mujer: social media aplicado al mercado del vino en Chile.

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dc.contributor.advisorCastillejo, Gerardo Nicolás
dc.contributor.authorPhilbert, Violette
dc.contributor.authorEstour, Margaux
dc.date.accessioned2021-12-29T12:43:09Z
dc.date.available2021-12-29T12:43:09Z
dc.date.issued2012
dc.description.abstractLa relación entre mujeres y vino existe desde siempre de hecho, es curioso comprobar que las divinidades femeninas del vino fueron adoradas en países que no eran productores de vino. En Babilonia, es la diosa Siduri Sabitou la que inicia a Gilgamesh en la degustación del vino. Pero la sociedad babilónica fue diferente, fue abierta, la mujer no fue recluida como si lo seria más tarde en otro lugar. La embriaguez, incluso si es por parte de una mujer, no era tabú y la sociedad lo percibía como una respiración necesaria. La relación de las mujeres con el vino refleja el puesto que las sociedades les conceden a las mujeres, porque podemos ver la contradicción que se da en la Roma Antigua, las mujeres no tenían el estatuto de ciudadanas, todo lo que tuvo relación con el vino es un asunto de los hombres, pero poco a poco, las mujeres han domesticado el mundo del vino, empezando con el área de la producción, por ejemplo en los años '70, las monjas produjeron mucho vino. También muchas mujeres tomaron poder a la muerte de sus maridos para dirigir la empresa familiar, obteniendo éxito. Finalmente, hace 20 años la situación cambió verdaderamente, y las mujeres tomaron parte rápidamente de todos los sectores de la profesión, incluido la sumillería famosa por ser machista. La sumillería estaba en un mundo cerrado, pero las cosas evolucionan. Esto no venía del oficio: hasta recientemente, para ciertos hombres, dar consejos para una mujer era simplemente inconcebible. El oficio se abrió, la mirada de los clientes cambió, más aun cuando la clientela se feminizó, lo que, evidentemente, contribuye haciendo evolucionar las mentalidades. Podemos decir que las mujeres aportan una sencillez más grande en el ámbito del vino, aportan también una nueva mirada, sin el peso de la tradición, y posiblemente son más audaces, más libres de innovar. Aportan también una forma de sensibilidad, algo femenino en el informe a la tierra, de cuidado, de sensibilidad y de responsabilidad.en_ES
dc.facultadFacultad de Ciencias Económicas y Administrativas.en_ES
dc.identifier.citationPhilbert, V. y Estour, M. (2012) Marketing dirigido a la mujer: social media aplicado al mercado del vino en Chile. (Informe de Práctica Profesional). Valparaíso: Universidad de Valparaíso.en_ES
dc.identifier.urihttp://repositoriobibliotecas.uv.cl/handle/uvscl/3455
dc.language.isoesen_ES
dc.publisherUniversidad de Valparaísoen_ES
dc.subjectREDES SOCIALES EN INTERNETen_ES
dc.subjectVINO - CHILE - COMERCIALIZACIONen_ES
dc.subjectPRACTICA PROFESIONALen_ES
dc.titleMarketing dirigido a la mujer: social media aplicado al mercado del vino en Chile.en_ES
dc.typeTesisen_ES
uv.catalogadorEDS. FACEAen_ES
uv.departamentoEscuela de Negocios Internacionales.en_ES
uv.notageneralGrado de Licenciado en Negociaciones Internacionales.en_ES
uv.notageneralTitulo Profesional de Administrador de Negocios Internacionales.en_ES
uv.notageneralDocumento no disponible para descargaen_ES

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